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    文化个性日历逆袭热卖
    发布日期:2016-01-12 09:35:18   浏览量:
    作者:   出处:法制晚报   时间:
            临近年根儿,又到了更换日历的时候。记者发现,和传统日历市场的惨淡相比,文化日历成了今年的新宠,《故宫日历》、《红楼梦日历》等不但吸引众多的采买者,价格也高于普通的畅销书籍。而网售的个性科普日历也成了热卖产品。
     
      发现 文化日历书店热卖售价高于书籍
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            王府井书店门口,一座《故宫日历》“书山”被摆放成城门造型。近2个月来,这本日历一直占据着书店最抢眼的位置,有顾客甚至一下买十几本用来送人。

            记者注意到,今年故宫日历中的配图有意选取与猴子有关的作品,一月份的主题就是“封侯纳祥”,每天的配图都选取带有猴的画作,如《蛛网攫猿图》、《群猿摘果图》等。
     
            据销售人员介绍,这本定价66元的日历每天都卖出好多本,据出版社的消息,这本《故宫日历》在双十一一天的销量约5万册左右。
     
            在部分读者看来,这本日历的收藏价值更大于实用价值,在网络上寻找前几年的故宫日历,单本价格甚至会报出200-300元。
     
            在三联韬奋书店也专门设有日历的书架,除了《故宫日历》以外,上面摆放的《红楼梦日历》、《汉字之美日历》等也很热销。其中红楼梦日历定价88元,日历中精选《红楼梦》中的诗词,用纸和包装也很讲究,价格甚至高于很多版本的书籍,购买者也不乏以收藏为目的的“红迷”。
     
      个性日历受追捧正加印第三批
     
            与传统日历市场竞争的还有电商。记者在淘宝网上搜索日历关键词,出现不少个性日历,消费者可以提供照片给店家定制日历。
     
            记者搜索发现,果壳网推出的一款《餐桌物种日历》备受青睐,只能通过预订的方式购买,没有现货,价格在40到70元左右。
     
            这款日历除传统功能外,每张配图都可以单独撕下来作为收藏,扫一扫日历上的二维码便能出现有关植物等方面的科普知识,十分有趣。
     
            网店记录显示,这样的日历已交易成功9000多次。记者从果壳网了解到,物种日历去年开始推出时就很火,今年加大了印量,但仍售罄,目前已经是第三批加印。因为日历的制作需要大量手工的程序,短时间无法满足所有的需求,所以现在只能预购。
     
      对比 传统日历市场惨淡
     
            在沙子口文具街,传统的日历已开始甩卖。从事日历买卖十二年的商户孙女士称,最近日历的生意不比从前,主要靠企业批量定制维持。
     
            年前日历价格便开始减价,便宜的5元两本,贵的也不过十几元,只能靠薄利多销。每年旺季,生意90%是靠企业定制的,零售收入甚微。
     
            50多岁的李先生是这里的老主顾,他看中传统日历的方便和实用。文化日历他也听说过,只是制作精美舍不得在上面写写画画,反而不方便,“除非送人,自己用是不会买的。”
     
      成功之处 文化和生活结合实体与线上配合
     
            《红楼梦日历》是由曹雪芹文化发展基金会推出的。该基金会秘书长位灵芝女士表示,《红楼梦日历》是从去年开始推出的,初衷是传播“红学”,今年一共印制3次,发行五万余册,市场反响很好。
     
            她认为,文化日历的成功之处在于将文化与生活连接了起来。很多人在学术上研究红楼梦,但对于普通老百姓而言不容易接受学术成果,但将文学与生活结合在一起时,这种接地气儿的方式加上出版社用心的设计,更易获得读者芳心。位灵芝表示,未来每年还会推出不同红楼梦主题的文化日历。
     
            果壳网相关工作人员介绍,《餐桌物种日历》的成功也在于,推出日历之前果壳网培养了大批新生代优秀科普作者,也聚拢了大批忠实读者。
     
           《餐桌物种日历》通过实体与线上结合的方式,希望在读者与作者之间建立一种新的更灵活有趣的媒介形式,让读者能够更愉快地接受到有趣的知识,因此得到了年轻人的青睐。

      来源:法制晚报