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    “潜力股”浮出 细分市场悄然生变?
    发布日期:2018-05-07 16:13:42   浏览量:
    作者:张聪聪 李丽萍   出处:第一中国出版传媒网   时间:

    少儿图书市场是目前国内图书市场中活跃度最高、增长幅度最大的一个细分类市场。最近几年,各类别少儿图书整体市场份额相对稳定,但也在不断发生着细微变化。明天出版社社长傅大伟表示,原来少儿文学图书一类独大的局面虽然没有发生根本改变,但其他类别少儿图书的市场份额的确呈悄然增长之势。从最近一段时间的月销榜单中不难发现,越来越多其他类别的少儿图书开始进入畅销榜单,并占据较好席位。少儿图书各细分门类的活跃度和市场影响力正在逐步扩大。那么,众多童书细分市场,哪些是2018年及未来可能“冒尖”的潜力股?哪些细分市场又将迎来上升“黄金期”?本选题旨在从微观角度解析市场脉络,呈现实操案例,更聚焦地呈现童书市场“白热化”表象下的盎然生机。

    少儿英语 

    外版转内销更需策划

    少儿英语启蒙时间提前,少儿英语启蒙类图书占据童书类排行榜成为常态。这些图书多为引进版,但是畅销品种逐渐从强调词汇、语法学习等实用性功能转向培养孩子的英语阅读兴趣和习惯。由于专业性明显,少儿英语细分版块市场集中度高,与国际外语教育机构进行长期合作的机构,如外语教学和研究出版社、海豚传媒、童趣出版有限公司等长期占据市场前列。

    据海豚传媒少儿英语产品线主编蒋玲介绍,海豚英语馆2017年发货码洋超9200万,占到海豚本部发货码洋比重的9.81%。主要有两条产品线,一是有科学分级的、专业、系统的语言学习家庭产品。另一类是能锻炼孩子读图思维、带着重复句型和同韵词的英文、双语绘本。蒋玲明显地感觉到,随着国内市场需求增加,少儿英语引进门槛提高,版税水涨船高,出版机构在选品时需要考量的因素增多,时间变长。在签订纸质版权时,出版机构会尽量同时获得音视频和数字版权授权,为之后的立体化开发奠定基础。同时出版社会多打产品组合拳,提升品牌认知度,依靠自媒体大号和亲子阅读的推广,海豚传媒畅销爆款逐渐增多,仅“培生系列”就有《培生英语分级阅读》《培生自然拼读故事会》等多个品种。

    外语教学与研究出版社少儿出版中心总经理许海峰提醒,策划少儿英语类图书,首先要考虑的是教育性和专业度,市面上很多图书专业度远远不够,作为编辑唯有不断提高自身的专业技能和语言技能,做出真正适合国内孩子的专业英语图书,才能不断提高我国少年儿童的语言水平。另外,策划时,一定要注意国内外孩子的差别,有些书在国外被认可但可能并不适合国内孩子,需要根据具体情况作许多改动。

    实操案例

    英语分级阅读图书,因其科学的理念和明显的效果,受到越来越多老师和家长的喜爱,频频爆出热款。外研社少儿出版中心主打“丽声英语阅读”品牌,重点关注专业度和教育性,共有3条细分出版路线:丽声英语启蒙阅读、丽声英语自然拼读、丽声英语分级阅读,搭建起了0~18岁中国孩子的英语学习路线图,目前“丽声英语阅读”旗下有19个系列,近千册图书,都是引进自英美的权威英语绘本。下一步会邀请英美作者根据中国市场具体需求原创英语绘本。

    2017年11月,外研社《丽声我的第一套自然拼读故事书》面世,截至4月27日,净销售数量已5万多套,净销售码洋600多万。据许海峰介绍,这套自然拼读的启蒙图书花费了3年多的时间策划出版,开始并不顺利,因为这套书的版权方并不打算在国内授权。在做了充分调研后,外研社与版权方进行协商,经过一年多的谈判,版权方看过外研社详尽专业的改编、推广方案,最终才被打动,在没有任何销量保证的情况下决定授权。

    由于国内和国外的学情差别大,外研社根据国内英语学习具体情况对图书进行了重新策划,比如按照国内孩子的学习进度改为5个级别,逐级递进;进行知识体系的搭建,并加上点读和译文,帮助孩子使用起来更清楚、更方便。图书一面世,就被童书微信公众号看中,首个订单码洋便达到了100万。此后,外研社还邀请作者来华进行为期2周的宣讲,线下活动影响教师6000多人、学生1800人,线上视频直播多达6.5万人次观看。从线上到线下,从研讨到培训,外研社为老师和家长提供了更多接触到该图书的途径。

    少儿情商管理

    有调研跟踪才有“出版权”

    儿童情商管理常常是困扰父母的一大难题,此前儿童情商管理类图书更多的是以家长为读者对象,从理论上引导父母进行理性早教管理。近年来,为少儿量身定制的情商管理类图书增多,从事这类图书创作、出版的机构大多有着心理学或者教育学研究背景,对儿童情绪管理有着极为系统的认识。早在几年前,出版机构就引进出版了不少该类图书,如化学工业出版社引进出版的《儿童情绪管理与性格培养绘本》《成长不烦恼》,新疆青少年出版社引进出版的“孩子,没关系”逆商培养图画书等有着不错的销售成绩。这类图书常常在精美小故事中,讲述儿童成长中经常遇到的情绪问题,通过配以自然随性的插图,让孩子能够改正坏习惯,消除心理负担,积极面对成长中遇到的问题。

    国内情商管理策划的佼佼者当属北京歪歪兔教育科技有限公司,在当当童书排行榜上,歪歪兔的“做最好的自己”“不用说,孩子就会听”等产品一直都在榜。歪歪兔在做出版之前是从事儿童教育产品研发的,有一条产品线是为0~6岁儿童家庭提供的分龄教育产品包。所以跟其他机构相比有两个优势,一是对儿童教育和发展心理学有更深入的研究,使得歪歪兔图书相对适合儿童心理发展需求;二是有一个专门的客服团队常年服务于早教包会员,定期跟踪、了解会员儿童在每个阶段的发展情况,解答会员家长的育儿困惑。所以,歪歪兔围绕儿童的行为习惯和性格养成,逆商、财商、领导力的发展,研发了一系列适合不同年龄儿童需求的成长主题图书,将这一系列图书称为“全情商教育”。据歪歪兔首席教育官宗匠介绍,迄今已经有十多套图书,涵盖了儿童0~6岁心理发展的主要方面,可以解决家长在孩子学龄前主要的教育需求。

    实操案例

    歪歪兔在2017年5月出版了一套《学会管自己幼儿版——歪歪兔自控力教育系列绘本》,迄今已销售近60万册。这套书的读者对象是2~6岁儿童。孩子从两三岁开始,自我意识开始迅速发展,同时,孩子也开始进入了社会化的过程。发脾气、打人、依赖、需求无止境、缺乏专注力……歪歪兔从会员家长一线获得的数据与发展心理学理论是吻合的。这些问题的核心就是孩子的自控力问题,自我管理问题。所以歪歪兔就从会员数据中归纳出10种自控力方面最突出的表现,写成故事,做成绘本。这套书上市以后果然大受欢迎,位列当年当当网年度新书榜TOP6。

    歪歪兔首席教育官宗匠还提到一个非常重要的细节:“如果不是懂得儿童教育和儿童心理,是容易忽略的。如果被忽略了,这套书就不会成为对孩子有用的书。”所以,这套书除了是一套故事精彩、语言优美、插画精美的绘本,还必须切实帮助孩子实现自控力的建立,即实现从成人对孩子的外部控制到孩子自我控制的升级。如果没有这个升级,则这套书会是说教性的,起不到帮助孩子建立自控力的效果。所以我们的编辑和作者,必须懂得儿童心理的运作机制,懂得如何通过故事来实现这样的升级。现在,歪歪兔系列图书出版后总是会很快引来跟风者,但是很多只模仿到了皮毛,形似而神离,导致市面上出现了一些不利于儿童的图书,宗匠希望为了中国孩子的成长,为了行业的发展,从业者都能有一点创新精神,而不是简单地模仿或做重复出版。

    少儿艺术

    中高端艺术启蒙书有趣、有识、有品

    参与少儿艺图书出版的机构类型不一,最为常见的是专业美术和和专业少儿社。目前市场上的少儿艺术类图书至少可以被分为两类产品线:一类是动手类艺术图书,通过涂色、手工描绘等互动方式,启发儿童的艺术感知和创意动手能力,比如乐乐趣的儿童版“秘密花园”《我的大画本》。另一类是艺术鉴赏和文化启蒙类图书,这类书主要用讲故事和融入趣味文化知识点的方式,将世界知名艺术家和艺术门类以及艺术文化娓娓道来,让孩子们走进艺术家的世界,激发孩子对艺术的热情,并能潜移默化培养艺术鉴赏力和审美力,比如中信出版社的“DADA全球艺术启蒙系列”、广西师范大学出版社出版的《我的第一本艺术启蒙书》、青豆童书馆推出的杜莱的《艺术大书》,大多品质较高的艺术教育类童书都是引自英法等欧洲国家。

    动手类艺术图书市场早已有之,而中高端艺术启蒙书却是近几年被挖掘的新市场。中信出版社少儿出版主编鲍芳认为,中高端中产家庭数量增加带来消费升级,让艺术品成为中产家庭装饰的一部分,参观美术馆、博物馆成为一种生活方式,这种艺术需求必然也会催生阅读与图书市场的旺盛需求。人工智能的普及,让人们更加认识到培养创造力、审美力、感受力的重要性,艺术启蒙和熏陶,正是培养这些未来社会必备能力的途径。高端艺术已不再是成年人的专利,而是渗透到少儿美育中。

    实操案例

    中信出版社在两年前推出了“DADA全球艺术启蒙系列”,这套由法国艺术院校的教授专门为孩子编写的艺术启蒙书,已经畅销了25年。在引进DADA时,国内市场上已有的少儿艺术启蒙读物还不能满足家长和孩子的审美启蒙需求。中信社通过有趣、有识、有品的理念来做少儿艺术启蒙,通过艺术启蒙的完整性与专业性,艺术图片的高质量与来源正宗,普及文字的风格化与趣味性,阅读界面的高度艺术化等诸多特色,为当下的阅读市场提供了稀缺价值。

    目前“DADA全球艺术启蒙系列”已经推出《DADA全球艺术启蒙系列·艺术大师》、《DADA全球艺术启蒙系列·今日艺术》和《DADA全球艺术启蒙系列·古典大师》3辑,畅销80万册。今年还将继续推出全新的两辑。

    在策划和推出“DADA全球艺术启蒙系列”的同时,中信社就在考虑,要出一套中国版“DADA”,将中华上下五千年文明中最传世的名作、美学、经典,带给青少年,不仅可以帮助孩子从小建立起扎实、完备的艺术文化通识基础,还能让他们在领略经典艺术之美的同时,培养文化自信。因此,经过两年筹备,在2018年年初,中信社推出了“墨中国艺术启蒙系列”第一辑《读懂名画》。这套堪称国内首套原创大型中国艺术启蒙书,以中国艺术和文化为核心内容,从名画、名画家、文物、艺术精品等多个角度,借助书法、绘画、雕塑、建筑等丰富全面的艺术形式,打造全新艺术文化通识阅读。这套书由资深艺术出版人、艺术教育普及者、中信美术馆馆长曾孜荣率国内一流艺术教育专家团队亲自撰写。在第一辑中,中信社精心挑选了5幅传世名画,《清明上河图》带领读者重返古都汴梁的富庶繁华。《洛神赋图》展示乾隆皇帝爱不释手的珍贵宝贝……鲍芳认为,“墨中国艺术启蒙系列”的每本书,都用孩子听懂的故事方式,巧妙地融入文化知识,不仅可以作为艺术启蒙读物,对在校青少年提高语文、历史知识的学习水平,也有很大帮助。

    这套书一经推出,即成为少儿图书市场的一颗新星,目前已销售超过15万册。今年暑期还将继续推出第二辑《看懂名画家》。为了更好地帮助孩子读懂中国艺术,中信社还不断推出进校园的活动、讲座,针对孩子的在线有声课程也在策划中。

    卡通动漫

    IP跨界催生“爆款”,原创勇闯江湖

    卡通动漫一直是童书细分市场的主力之一,凭借层出不穷的多样化趣味形式和内容市场地位稳固。近两年,随着IP跨界热的带动,更是出现了一批销量、口碑俱佳的“爆款”。《小猪佩奇》《疯狂动物城》《冰雪奇缘》等经典作品之外,由天地出版社打造的2017年度现象级超级畅销书“汪汪队”系列产品销量达到数百万册。源于卡通动漫类图书对动画的高度依赖,其市场影响因素相对复杂。在畅销榜上,引进版占去大部分席位,本土卡通动漫童书想要闯出“江湖”可谓困难重重,并且原创卡通动漫类童书的打造往往需要较大的成本投入和时间投入,更需要高质量的IP内容。

    不过,“童书热”“全IP运营”等因素使得卡通动漫类童书在动画IP开发闭环中的地位不断提升,出版社愈加注重在差异性和附加值提升上下功夫。单纯的照搬动画等形式早已难以制造销售增长点,增强娱乐性、功能性、互动性等成为必然的共同趋势。整个卡通动漫细分市场也因此显得“热闹”不断。值得一提的是,虽然国外知名的IP易出“爆品”,动画漫画公司和出版社合力在原创之路上的探索也一直未间断。例如,二十一世纪出版社与上海京鼎动漫共同策划的“大中华寻宝系列”;接力出版社与奥飞娱乐合作在“萌鸡小队IP”基础上推出的《萌鸡小队双语故事书》。

    实操案例

    2012年8月,二十一世纪出版社与上海京鼎动漫共同策划出版了原创少儿知识漫画图书“大中华寻宝系列”的第一册——《上海寻宝记》。经过近6年的精雕细刻,该系列已陆续出版23册,单本书开机起印量由最初的2万册上升至30万册,累计销售突破800万册,成为国内原创知识漫画书系当中一颗闪耀的明珠。

    漫画书因其“快餐式”的阅读体验而深受孩子喜爱,可家长却为选书伤透脑筋。二十一世纪出版社策划这套书的初衷是让孩子在趣味阅读的同时认识和了解全国各省源远流长的历史、独具特色的自然景观和博大精深的优秀传统文化,做到“寓教于乐”。“大中华寻宝系列”以23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景,讲述一群机敏睿智的少年,联合千年超能神兽,遍游祖国各地,展开奇妙玄幻的寻宝故事。丛书以独特的漫画元素和创新的故事语言,将神州大地的地理风貌、历史遗迹、文化艺术、物产资源、民族风俗等内容巧妙融合,是中华文化别开生面的呈现。

    该系列在故事脚本设计和编辑策划营销层面,都有亮点闪现。二十一世纪出版社编辑顾梦莹表示,在策划编辑方面,创作之初,编创团队们会前往各地采风,之后再一同打磨剧本,有些故事构思甚至要花上一两年的时间。同时,编辑要对书中大量文字、史实资料进行反复、细致的筛选和审读,以确保其晓畅通达。此外,“大中华寻宝系列”也是一个交流的媒介,吸引许多小读者写文章、创作神兽, 与作者和编辑进行交流。于是,该系列最新出版的《澳门寻宝记》和《广西寻宝记》,将小读者的心愿和原创佳作增加进来,以此提升小读者的参与度、挖掘他们的特长和潜能。在营销方面,二十一世纪出版社正在开展持续性、大规模的营销活动,如近期线上线下同时启动的“中华寻宝大会——弘扬优秀传统文化”主题营销活动。线下,“中华寻宝大会”将前往深圳、南京、杭州等市的百家书店开展百城巡展活动,在书店的少儿专区进行百场现场知识比拼,为“大中华寻宝系列”造势,而线上答题挑战赛也在如火如荼地展开。本次营销活动以全国书店为撬点,以线上活动为核心,活动贯穿全年,迅速提升了品牌的话题性,增加了曝光率,“大中华寻宝记”弘扬中华优秀传统文化的超级IP即将引爆。

    玩具书

    侧重技术流、忽略本质是“隐患”

      几年前,玩具书曾被看作是引爆童书市场下一个“空白点”的新生力量,然而,一开始,市场却并没有给予很好的回应。于是,玩具书一度被定义为相对小众的细分市场。随着印刷技术的提高,越来越多的专业少儿社和童书出版公司开始涉足玩具书领域,广大读者对玩具书的认同和购买力也在逐渐增强,玩具书市场逐渐再次升温并拓展,俨然成为相当亮眼的潜力细分市场之一。

      玩具书市场升温的过程中,一些擅长打造玩具书的出版和策划机构品牌也逐渐“盛名”在外。其中,既包括涉足玩具书市场较早的一些专业少儿社,如二十一世纪出版社和四川少年儿童出版社等;也包括将玩具书作为主业务线的出版策划品牌,如乐乐趣童书、尚童童书等。而在内容方面,玩具书这个细分市场同样具有引进版占据较大比例、原创乏力的特点。不过,玩具书市场上,原创力量的探索从未间断,也终将借此迎来新的“爆点”。乐乐趣童书推出的《嫦娥探月》,尚童童书打造的《团团和圆圆》等都是原创玩具书的有效试探。而对于整个细分市场来说,侧重追求形式、技术流,脱离儿童阅读本质的“隐患”才是值得整个出版行业和玩具书涉足者思考的问题。(下转第7版)  (上接第6版)

    实操案例

    尚童童书总编辑叶敏表示,自己依然看好玩具书的市场潜力。在尚童童书迄今为止近400个图书品种中,玩具书占到了50%以上的比例。经过几年的市场磨合,尚童逐渐将出版方向专注在0~6岁的特色出版。叶敏称,所谓特色出版,就是充分利用尚童自身技术优势,寻求形式上的新特色。因此,尚童童书未来的一大特色就是0~3岁低幼启蒙的品种,甚至绘本产品,也都会带有玩具书的属性,重视游戏、互动。这也是近两年尚童在玩具书策划思路上的改变之一。

    第二个改变就是选品越来越脚踏实地,不一味追求形式的炫酷,而是回归阅读本身,追求形式与内容的最佳匹配。2018年,尚童童书的新品计划中,明确具有玩具书属性的有40多个,其中大部分是引进的。不仅是尚童,整个国内玩具书市场,原创的速度都还比较慢。叶敏认为,“玩具书的策划中,最难的点是为内容和功能找到最恰如其分的表现方式。” 要做到内容与形式的匹配,非常考验编辑、内容作者和设计师各自的专业素养和配合度。任何一方的缺口都可能会负面的结果。在她看来,虽然玩具书市场值得看好,但是一些人完全把玩具书的开发看作技术层面的速度竞赛,或者流水线生产的生意,忽略了产品带给孩子们的体验。孩子们要看的不是华丽的炫耀,而是带有儿童性和人性的,有温度能互动的图书产品。

    此外,玩具书的成本控制是一个难题,也是不少出版机构涉足玩具书的最大阻碍。尚童拥有的一个优势是隶属于尚唐文化集团,而集团本身的印刷厂就具有很强的玩具书生产和研发的能力。几年来,尚童童书积累了一些经验,形成自己的一些流程,能够迅速评估一本玩具书的可操作性和大概的成本,并能够寻找到最佳的选料和手工方案,有效降低浪费。

    尚童童书在2018年初推出了原创的低幼启蒙类玩具书《团团和圆圆》,这套书从选题策划,到最后出版,经历了整整1年的时间。《团团和圆圆》探索启蒙滑板书精选了宝宝熟悉的生活场景,围绕主题设计推拉滑块,是一套集视觉、触觉、语言、互动等为一体的多元认知游戏书。从第一次打出手工样,一直到最后定稿,前后6次调整。家里有1岁以下宝宝的编辑们将手工样带回家,用自己的孩子做测试,发现问题。为了一个小小的机关对位,编辑与印厂的技术部门更是屡次发生“唇枪舌战”。叶敏表示,策划这套书最大的体会就是,越是给小龄孩子的书,越是字少的书,越是工艺看起来不那么难的书,策划和成书的过程就越难。

    少儿益智游戏

    经典品牌长销新品突围难

    益智游戏类童书近两年广受欢迎,是整个少儿图书市场中呈明显上升发展趋势的细分类别之一。根据开卷数据显示,2017年,益智游戏类童书的码洋占比虽然仅为7.64%,但是增速保持平稳,同比增长21.65%,与少儿整体市场的增速基本持平。在线下渠道的册数排行榜前100名中,益智游戏类童书也占据了5个上榜席位。与此同时,家长们对于孩子智力开发的重视程度仍在不断提升。

    当前市面上的益智游戏类图书多为引进版,也有一批品质较高的作品。值得一提的是,来自英美等国家的益智类图书市场表现抢眼,这源于西方发达国家早教的成熟和发达,能在游戏中潜移默化地设置问题,激发孩子探索思考的兴趣和潜力。不过,在乐观表象下,一些隐藏的问题也逐渐显现:一、引进版、经典作品占据主要市场份额,外国出版社积累很多年口碑的产品众多,新品突围难度大。二、益智游戏类图书种类繁多,同质化问题愈发明显。三、在内容原创、游戏设计等方面创新难度大。此外,部分国内家长对益智游戏类童书功能性的过于偏重,导致一些产品内容设计与儿童接受能力相悖,也是该细分市场亟待引起重视的问题之一。

    实操案例

    天天出版社益智类童书的品种不算多,但市场反馈良好,基本上都实现了多次加印,码洋贡献率非常高。目前销量最好的是《英国脑力阶梯训练》(全三册),这套图书销量已经突破30万册。但近两年,社里推出益智类童书的频率有所放缓。一是避免本社同质产品竞争,二是因为当前益智类童书市场的挑战比较大。天天出版社低幼中心编辑范景艳、刘馨认为,目前市场上,益智类图书封面炫丽、色彩鲜艳,内容越来越丰富多样,游戏形式花样百出,说明文字简单易懂。此外,让孩子带着目标,以行动来学习,可以实现从“玩”到“思考力”的无缝转接,这也是家长偏爱益智游戏书的原因之一。

    天天出版社策划益智类童书的思路也在求新求变。因为需要“涂涂画画”,益智图书在使用中容易磨损,给人“快销品”的感觉。因此,书中情节的编排、问题的趣味性和优化、答案的准确就很快显现出来。天天社的优势就是从建社之初就对该品类投入巨大精力,经过多年积累后,总结了一些策划思路的特点。首先,重视图书品质,选择名社和名家的作品引进。引进的图书内容要丰富,游戏形式要新颖独特,这样才能够吸引孩子的眼球;其次,图书需要主题突出且具有一定功能性。比如侧重培养孩子的专注力、思维力等,让家长感觉书有所值;最后,封面装帧设计需要美观大方,足够抢眼,符合大多数家长的审美。针对不同销售平台,天天社还制定了不同的图书版本,并做了相应的宣传方案。此外,现在流行的各大社群营销,对图书销售也有很大的促进。

    少儿科普百科

    硬科普向软科普过渡

    目前在中国童书市场,少儿科普板块列于儿童文学、卡通/动漫/绘本之后,位居第三。不少业内人士表示,国内少儿科普市场仍然有很大的空间,发展势头良好,并且也将迎来“黄金十年”。不过,原创少儿科普,占据份额相对较小。据其最新公开数据显示,2017年童书市场,少儿科普百科占比18.28%,。当前童书市场的科普作品大部分是引进版,且得到读者高度评价的引进“精品”较多。这些引进版中,低幼类科普多以图画书、绘本形式为主,部分附赠工具包、实验包等;定位在适合中小学阅读的科普读物,多以图文并茂的形式为主。随着科技的发展,AR等新技术逐渐在少儿科普类图书应用开来。

    而原创科普的比重虽然在童书市场将会越来越高,但是目前还不能同国外引进版势均力敌。少儿科普百科图书是个常销门类,近几年,与儿童文学、绘本版块相比,科普板块尤其是原创科普的爆品相对较少。不过,中国大百科全书出版社少儿百科分社社长刘金双表示,越来越多的出版机构致力于原创少儿科普百科图书的打造,将中国文化、历史、地理等作为少儿科普百科图书策划的基础,并在形式上与儿童文学、绘本等结合,模糊类别界限,打造“软科普”成为热门现象并且小有成果。长江少年儿童出版社打造的“刘兴诗爷爷讲述”系列、中国大百科全书出版社推出的《中国儿童视听百科——飞向太空》就是原创科普作品中的成功案例。同时,能够反映我国特有科普现象的图书,例如中国地理百科,生物百科以及带有一定人文色彩的科普作品也是近两年“走出去”的热门种类。

    实操案例

    科普板块历来属于长江少年儿童出版社一般图书的第二大板块。每年推出的科普新品在50种以上,并成立了单独的少儿科普编辑室。目前畅销的品种主要是“刘兴诗爷爷讲述”系列、《李毓佩数学故事》等。其中,“刘兴诗爷爷讲述”系列是该社从2013年开始打造的一套大部头丛书,是其在原创科普打造上的一个重大举措,也是经营思路的一次转变。该社科普编辑室主任朱鹏虹表示,在此过程中,长江少儿社想要实现两方面的转型:一个是从“圈地”到“精耕”的转型,一个是从经营作品到经营作家的转型。具体而言就是由一个作家一本代表作的大部头出版,逐步转变为与作家“结盟”,实现重点作家重点打造,重点作品重点经营。值得一提的是,“刘兴诗爷爷讲述”系列有52本,几乎包揽了刘兴诗的所有科普作品,涵盖地理、历史、自然、科学史等门类。

    在该社的少儿科普板块中,原创科普占了80%以上的份额。社里对原创科普制定了申报奖项给予倾斜、获得的资金资助全部计入收入减少可能的亏损等扶持政策。2018年的年度选题中,社里近70种科普类选题,全部为原创。

    刘兴诗的《讲给孩子的二十四节气》是该社打造的为儿童讲述二十四节气的原创科普图画书,共分《春》《夏》《秋》《冬》4册。本书把中国传统智慧和现代生活方式相结合,在出版过程中,责编找到了非常优秀的插画团队,且在书中有音频环节设计。也就是说,调动文、图、音等一切可利用的形式,把二十四节气的知识点用多种表达方式传递给小读者。

    此外,据朱鹏虹介绍,在产品线建设上,未来长江少年儿童出版社将形成至少5条以上的千万级产品线。

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